本文摘要：“五一”小长假一过，地板企业悦耳的广告宣传口号带给了靓丽的成绩单。据记者调查，还包括圣象、生活家、北美枫情等地板企业都回应“五一”期间其产品销量有较大幅的下跌。 在极大成交量的背后，谁也无法忽略广告宣传折扣对于提早获释消费者出售市场需求的推展起到，但对于地板企业来说，接下来的日子，如何在应付原材料价格上涨与行业竞争激化的情况下稳守市场，才是他们最注目的。 地板行业不会逆势涨价吗？优惠仍能一打再行打吗？2009年地板企业靠什么赢得消费者的信心？

“五一”小长假一过，地板企业悦耳的广告宣传口号带给了靓丽的成绩单。据记者调查，还包括圣象、生活家、北美枫情等地板企业都回应“五一”期间其产品销量有较大幅的下跌。　　在极大成交量的背后，谁也无法忽略广告宣传折扣对于提早获释消费者出售市场需求的推展起到，但对于地板企业来说，接下来的日子，如何在应付原材料价格上涨与行业竞争激化的情况下稳守市场，才是他们最注目的。

　　地板行业不会逆势涨价吗？优惠仍能一打再行打吗？2009年地板企业靠什么赢得消费者的信心？ 　　上游板材涨价终端价格渐大位 　　近日，搜房记者得知，从09年5月1日起，大亚人造板材按现行价统一下调，每立方米涨价100元。据大亚人造板集团市场部营销管理专员盛闯分析，目前板材行业的竞争已转入恶性竞争的阶段，“企业生产经营压力大，就必需觅决心”。　　对于大亚来说，他们的决心是逆势涨价，冲向行业恶性竞争的怪圈，但对于因金融危机侵袭，面对着经营压力减小的地板企业来说，短期内会通过涨价减轻资金压力。　　北美枫情广州分公司总经理易承彬回应，人造板材价格上涨对于增强地板的影响仅次于，但此番以大亚为主导的板材涨价对地板行业的影响会过于大，因为自08年开始，板材的价格早已暴跌了近15%，目前的涨价只是其回升价格的逐步回落。

正因如此，易承彬指出原本价格较低的产品可能会有向下回头的态势，但大品牌价格将不会趋于稳定。　　易承彬的点子跟其他大品牌的点子不谋而合，圣象地板、富林地板和生活家地板等知名品牌皆回应在短期内会涨价。不少地板企业指出，“在经济环境萧条的态势下，之后让有利于消费者比逆势涨价更加适应环境市场需求”。

　　低端：低价广告宣传成风质量无以确保 　　目前地板价格趋于稳定，却并不回应地板企业没忍受经营压力。北美枫情地板中国区总经理周清华曾回应，地板行业确实的配对将在2009年或者2010年大规模展开，预计不会有很多企业开动。在这个配对的过程中，可能会经常出现一些厂家为了尽早回笼资金而投出很低的优惠，削减自己大部分利润的同时，甚至是以不赚的方式做到广告宣传。

　　据理解，2009年进年至今，地板滋扰占到家居类滋扰的25%，2月以后，滋扰的内容主要是地板起空，地板响声或者裂开等质量铺设问题。最近两年，增强木地板生产的原料成本在大大减少，而广告宣传价格却越打越较低，增强木地板的质量问题日益引发业内的注目。中国消费者协会就曾经警告广大消费者，在选配地板产品时，一定无法只考虑到价格，而不考虑到其他。

　　回应，专门从事地板行业多年的周清华也建议，实木地板的价格一般是240—500元一平米，实木复合地板是150—300元左右，增强地板长时间的价位应当在130-140元之间，但市场上增强地板的差异相当大，理性来说高于80元增强地板质量是无法确保的，面临低价地板，市民应当慎重自由选择。　　高端：做到广告宣传额度09年以稳健发展居多 　　对于坚决将来发展的小企业来说，存活粗劣地板以次充好，或低价广告宣传是他们尽早回笼资金的办法，而对于正处于行业龙头方位的企业大企业来说，既忍受生产成本下跌的压力，也无法感受到平稳的价格体系，在上下夹攻的情况下，多大企业自由选择了做到广告宣传额度，稳健经营欲发展的道路。　　据理解，在地板行业中，除了节庆和店庆做到活动外，地板企业平时较较少折扣广告宣传，而在做到广告宣传时，其优惠也会太低，如北美风情地板和生活家地板的优惠一般会高于8腰，圣象地板会高于8.5腰等，以有效地确保品牌的价格体系。

　　面临业内批评 　　近来地板行业中多是广告宣传折扣，少有出众的营销之荐，圣象企划部总经理坦言09年圣象的发展不会更为稳健，“对相比往年地板行业的繁华，09年的地板企业显然是要沉寂一些，圣象09年将更加多的把以往用作推展的资源用在产品性价比的提升上。”记者手记：能浮上来，也要沉得下去地板业给家居业界的印象历年来是喧闹大大，从过去的花钱买“国家免检”、高价请求美女代言、在央视黄金时段打天价广告，到后来的高调做社会营销、娱乐营销、体育营销等，地板业的发展充满著了戏剧性与娱乐性，在经济态势较好的时候，地板行业显然有能力浮上来，不少有实力的企业可以通过各种噱头让品牌极具知名度和美誉度，但当经济态势不是很好的时候，地板业也能沉下来。在记者专访的过程中，不少著名地板企业都回应09年是应当沉下来的一年，他们高调地做到着产品的研发与服务质量的提高。

　　“不论采行哪种营销方式，最重要的还是落在本质——赢得客户口碑和提高服务水平。”北美枫情广州分公司总经理易承彬这句一阵见血的评论天道出有了地板行业浮华之下的本质。

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