本文摘要：科技飞速发展，报纸、广播、电视等在它们刚刚问世之时转变了人类生活方式的媒体，在现在显然也沦为了传统媒体。我们今天所谓的新媒体，究竟是什么？对于广告行业来说，新媒体需要做到什么？1月6日下午，北京大学新闻与传播学院新进教师、对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）博士就这些问题，为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。 Michael老师指出，对于媒体人来说，好奇心与创新是很最重要的。一些品牌在火热之后归入沉寂，消失在大家的视野里，这是为什么？

科技飞速发展，报纸、广播、电视等在它们刚刚问世之时转变了人类生活方式的媒体，在现在显然也沦为了传统媒体。我们今天所谓的新媒体，究竟是什么？对于广告行业来说，新媒体需要做到什么？1月6日下午，北京大学新闻与传播学院新进教师、对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）博士就这些问题，为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。

Michael老师指出，对于媒体人来说，好奇心与创新是很最重要的。一些品牌在火热之后归入沉寂，消失在大家的视野里，这是为什么？汽车被发明者之后，曾多次所乘马车的那些人，马夫、养马人，如何转型？微波炉是怎么发明者的？为什么飞机上没微波炉？Michael抛了一些问题可供大家思维，进而特别强调，对任何事物都以天知道眼光对看来，抱有孩童一般的好奇心，是新的媒体人很最重要的品质。好奇心不会唤起创新，有创新才不会有好的广告。

Michael老师给同学们现场观赏了几支广告，来分析其中的创新。对于广告人来说，必须时刻维持自学精神。

“壁咚”这个词在年轻人中十分风行，而年纪稍长的人有可能就不过于明白。Michael老师与同学们现场对话，叫了两位同学上台演出“壁咚”。现场气氛活跃，在惊喜中反映了“活到老、学到老”的精神。在这个互联网时代，我们生活的方方面面都和互联网有关。

程序化出售是广告中增加成本、提高效率的新技术。Michael老师为同学们介绍了OTV的程序化出售。OTV的传统出售还包括节目冠名、事前内容植入等。

而OTV PDB程序化出售模式以一线媒体居多，针对独家视频和热门视频，但成本较高；OTV PD模式以二三线媒体居多，针对比较热门的视频，成本高；OTV RTB模式以长尾流量居多，针对较短视频或比较冷门的视频，优点是成本较低。Michael老师深入浅出，把简单的问题非常简单易懂地表达给同学们。在这堂课的最后，Michael老师向大家真诚地描写了自己的工作与人生经历。

从年轻时创业，到去澳洲工作，再行到加盟对话合，一步一个脚印，每一段都是喜乐与泪水交织。同学们社会各界地明确提出了很多问题，Michael老师都冷静地一一答案。

在共享中，Michael老师的真诚、诙谐深深地感动了同学们。把自己的人生经验无私地共享给年轻人，这种毫无保留，不仅是作为老师的师德，堪称作为一个长辈对初出茅庐的晚辈的沉痛关怀。这堂以《新媒体是什么？》为主题的课程完结后，同学们都回应受益匪浅。坚信除了新媒体和广告的科学知识以外，更加最重要的是宝贵的人生经验，让这些未来之星在以后的的人生道路上，可以行驶得更佳。

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